Le marché des influenceurs est en pleine croissance, estimé à 16,4 milliards de dollars.
De nombreuses marques consacrent plus de 20% de leur budget marketing aux campagnes avec des influenceurs.
L’IA permet désormais d’analyser des millions de contenus d’influenceurs pour sélectionner avec précision les partenaires les plus pertinents pour atteindre les objectifs marketing d’une marque.
Les algorithmes d’IA peuvent fournir des recommandations d’influenceurs idéaux beaucoup plus efficacement que les méthodes manuelles.
Une autre tendance liée est l’émergence des influenceurs virtuels, des personnages créés par l’IA qui gagnent en popularité, notamment auprès de la génération Z.
Samsung s’est par exemple associée à la célèbre influenceuse virtuelle Lil Miquela. Ainsi, l’adoption généralisée de l’IA pour optimiser le marketing d’influence semble être l’une des principales tendances web du moment, permettant un ciblage et un retour sur investissement bien plus performants.
Une industrie en pleine croissance
L’IA pour un ciblage d’influenceurs optimal
Analyser manuellement des millions de comptes d’influenceurs pour trouver les plus pertinents relève de la mission impossible. Heureusement, les avancées de l’IA permettent désormais d’automatiser et d’optimiser ce processus.Les algorithmes peuvent passer au crible d’immenses volumes de données – publications, engagement, démographie des abonnés, etc. – pour recommander avec précision les influenceurs idéaux en phase avec la stratégie d’une marque.De nombreuses plateformes d’influence marketing proposent déjà des solutions d’IA pour la découverte d’influenceurs, l’analyse de leur audience et la mesure des performances.
Un gain de temps et d’efficacité considérable par rapport aux méthodes manuelles.
L’IA ne se contente pas de trouver les meilleurs influenceurs, elle en crée aussi ! Les influenceurs virtuels, des personnages entièrement générés par intelligence artificielle, gagnent en popularité, notamment auprès du public Gen Z très présent sur les réseaux sociaux.Lil Miquela, une influenceuse virtuelle de 19 ans avec 3 millions d’abonnés, a par exemple collaboré avec des marques comme Samsung, Calvin Klein et Prada.
D’autres comme Lu do Magalu au Brésil ou Ayayi en Chine cartonnent également.
Un phénomène qui pourrait bien se démocratiser, offrant aux marques de nouvelles opportunités de partenariats créatifs et sur-mesure.
Optimiser le ROI grâce à l’IA
Au final, que ce soit pour identifier les meilleurs influenceurs humains ou créer des ambassadeurs virtuels, l’IA permet aux marques d’atteindre leurs objectifs marketing de manière beaucoup plus ciblée et rentable.En analysant des données massives, l’intelligence artificielle apporte une vision d’ensemble inégalée pour planifier des campagnes d’influence à fort impact et retour sur investissement.Dans le paysage marketing en constante évolution, ceux qui adopteront en premier ces technologies auront un avantage concurrentiel décisif.
L’ère du marketing d’influence propulsé par l’IA est bel et bien lancée !